ハコネーゼの新CMを見て、「歌がしつこい」「なぜか不快に感じる」と思った人もいるのではないでしょうか。2026年10月1日、創味食品は、ものまねタレントのほいけんたさんが出演する新CMを公式Xで告知しました。CMでは商品名の「ハコネーゼ」を歌う演出が採用されています。
Xでは、ほいけんたさんの歌声や商品名の連呼に不満を示す声がある一方、「歌が頭から離れない」「面白い」といった肯定的な意見も見られます。また、これまで明石家さんまさんが出演していたCMの印象が強く、今回の変更に戸惑う人もいるようです。
なぜハコネーゼCMは賛否が分かれているのでしょうか。
この記事では、CMが不快と言われる理由やXでの口コミ、出演者変更への反応、商品イメージへの影響について整理します。
ハコネーゼCMが不快と言われるのはなぜ？
ハコネーゼの新CMに対する批判では、主に歌声や商品名を繰り返す演出に注目が集まっています。
創味食品の公式Xは、2026年10月1日にほいけんたさんが「ハコネーゼ」を熱唱する新CMを告知しました。商品名を歌に乗せて繰り返す演出は、視聴者の記憶に残りやすい一方、人によってはしつこく感じられることもあります。
ほいけんたの歌声や商品名の連呼が気になるという声
Xでは、ほいけんたさんの歌声や商品名の繰り返しに対して、厳しい意見が投稿されています。
10月21日の投稿では、商品名を連呼する演出に「不快極まりない」と感じる人や、歌声に不満を示す人が見られました。
こうした反応には、歌声そのものの好みだけでなく、同じフレーズを何度も聞かされることへの抵抗感も関係していると考えられます。
テレビCMは、視聴者が自分から再生する動画とは異なり、番組の途中で流れることがあります。そのため、特徴的な歌声や繰り返しの多い演出が、面白いと感じる人には印象的でも、苦手な人にはストレスになる場合があるのでしょう。
繰り返しの演出がしつこいと感じられる理由
広告では、商品名やキャッチフレーズを覚えてもらうため、短い言葉やメロディーを繰り返す手法が使われます。
一度聞いただけでも記憶に残りやすい反面、同じフレーズを何度も聞くことで、くどいと感じられることもあります。特に、視聴者が興味を持っていない場合や、同じCMを繰り返し見ている場合には、演出の強さが不快感につながる可能性があります。
一方、歌が耳に残ること自体は、必ずしも悪い結果ではありません。実際にXには、ハコネーゼの歌が頭から離れないという感想も投稿されています。
つまり、今回のCMは、印象に残るという特徴が、視聴者によって長所にも短所にもなっていると考えられます。
ハコネーゼCMに対する視聴者の反応
提示されたXの投稿を見ると、今回のCMには否定的な意見だけでなく、肯定的な意見もあります。ただし、SNSの投稿だけで視聴者全体の評価を判断することはできません。
Xで見られた否定的な口コミや批判
否定的な投稿では、歌声や商品名の連呼に対する不満のほか、ブランドイメージへの影響を心配する声も見られます。
10月23日の投稿には、CMによってブランドのイメージが損なわれたと感じる趣旨の意見がありました。また、CMを見て商品を食べたいと思えなくなったという投稿や、今後は創味食品の商品を購入しないという趣旨の反応も確認できます。
こうした意見からは、広告への不満が、出演者や演出に対する評価だけでなく、商品や企業への印象にも結びついていることがうかがえます。
ただし、購入を控えると投稿した人がいることと、実際に売上が減少したことは別の問題です。売上への影響を判断するには、販売実績などのデータが必要になります。
歌が頭から離れないといった肯定的な意見
一方で、ほいけんたさんの歌唱力を評価する声や、CMの演出を面白がる投稿もあります。
提示された投稿には、「ハコネーゼ」の歌が頭から離れないという感想や、CMを見るたびに笑ってしまうという趣旨の意見が見られました。
こうした反応は、特徴的な歌や演出が、一部の視聴者には好意的に受け止められていることを示しています。
広告では商品名を覚えてもらうことも重要です。その点では、強いインパクトを持つCMが、商品を思い出すきっかけになる可能性があります。
ただし、記憶に残ることと、商品を購入したいと思うことは同じではありません。 CMが面白くても商品を買わない人もいれば、広告が苦手でも商品そのものを気に入って購入する人もいるでしょう。
明石家さんまからほいけんたへ？CM変更への違和感
今回のCMへの反応を考えるうえで、以前のハコネーゼCMに対する印象も見逃せません。
提示されたXの投稿には、明石家さんまさんが出演していた過去のCMに愛着があり、今回の変更に戸惑ったという意見があります。
これまでのハコネーゼCMと明石家さんまの印象
過去のCMを長く見てきた視聴者にとって、出演者はブランドのイメージを形作る重要な要素です。
提示された投稿では、ハコネーゼのCMにはさんまさんが出演していたという印象が強く、出演者が変わったことに驚いたという趣旨の声が見られました。
同じタレントが出演し続けると、視聴者は出演者と商品を結びつけて覚えることがあります。そのため、CMの出演者が変わると、以前の広告との違いを強く意識する人もいるのでしょう。
ほいけんたの起用が賛否を呼んだ背景
ほいけんたさんは、明石家さんまさんのものまねでも知られています。そのため、今回の起用について、以前の出演者と似た印象を持つことに違和感を覚えた人もいるようです。
実際にXには、さんまさんから変更するなら、まったく違うタイプの人物がよかったという趣旨の投稿がありました。
似た印象を持つ人物の起用は、親しみやすさにつながる場合がある一方、以前の出演者の代わりとして見られ、新鮮さを感じにくくなる可能性もあります。
ただし、創味食品がどのような意図でほいけんたさんを起用したのかは、提示された情報だけでは確認できません。話題性を狙ったものだと断定することはできず、実際の狙いを判断するには公式の説明などが必要です。
CMの演出と商品イメージは合っているのか
今回の批判では、出演者や歌声だけでなく、商品イメージとCMの演出が合っているのかという疑問も見られます。
食品の広告では、商品の味や手軽さ、おいしそうな印象なども購入意欲に関係します。商品名を覚えてもらうことは大切ですが、演出が強すぎると、商品の魅力よりも出演者や歌声ばかりが印象に残ると感じる人もいるでしょう。
一方で、広告の評価は一つの基準だけでは決まりません。商品名の認知度を高めることを重視するのか、商品の特徴を具体的に伝えることを重視するのかによっても、受け止め方は変わります。
今回のCMが広告として成功したのかどうかは、SNSの反応だけでは判断できません。認知度や購買行動、実際の販売実績なども確認する必要があります。
まとめ
ハコネーゼCMが不快と言われる理由には、ほいけんたさんの歌声や商品名の連呼、以前のCMとの違いなどが関係していると考えられます。
今回のCMについて、提示されたXの投稿からは、次のような反応が確認できました。
- 否定的な意見： 歌声や商品名の繰り返しがしつこい、ブランドイメージが損なわれたと感じる声がある。
- 肯定的な意見： 歌が頭から離れない、演出が面白い、歌唱力があると評価する声もある。
- 出演者変更への反応： 明石家さんまさんが出演していた過去のCMに愛着があり、変更に戸惑う人もいる。
- 商品への影響： 購入を控える意向を示す投稿はあるものの、実際の売上への影響は確認できない。
今回のCMは、印象に残りやすい演出が視聴者の間で賛否を分けているようです。ただし、SNS上の批判だけで世間全体の評価や広告の効果を判断することはできません。今後の評判を考える際には、肯定的な反応も含めて多角的に見ることが大切です。
